Facebook情人节营销指南：239亿美元的商机里，什么礼物最受欢迎？

节日即商机。喜庆欢乐的春节氛围仍在持续，全球人们共同庆祝的充满爱的节日情人节又即将到来。在这一天，甜蜜和爱意随处可见，而对商家来说，绝佳的营销机会也随之而来。

早在1月份，我们就分享了Snapchat发布的最早一份社交媒体平台官方发布的情人节营销指南，近日，Facebook也为其销售平台Marketplace上的商家们提供了一份包含情人节相关数据、热门搜索关键词等内容的营销指南。我们将其中的重点提炼并分享出来，帮助所有出海卖家在这个粉红色全球性节日中把握商机、提升销量。

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商机数据：

15年来第二“贵”的情人节

据NRF（全国零售联合会）调查显示，在2022年，53%的美国消费者计划庆祝这个节日，预计消费将达到239亿美元，而消费者为情人节计划的平均花费为175.41美元。这也使2022年的情人节成为NRF自2007年开始该统计以来花销第二高的年份。

而Facebook给出的2022年消费者计划中的5大礼物分别为：糖果、贺卡、鲜花、晚间活动和珠宝。

如果你的品牌想要在人们的情人节礼品清单上占据一席之地，下面这些Facebook提供的情人节搜索关键词也不可错过：

Facebook给出的搜索关键词中，除了常见的情人节女士/男士礼物之外，还出现了“给妈妈的情人节礼物”这样的内容，以及“可爱的礼物”和“个性化礼物创意”这样特殊的关键词。

对出海卖家来说，从情人节目标人群的选择上，除了关注热恋中的情侣，已婚的夫妻、孩子与父母都可以是传达爱意的对象；另一方面，围绕消费者都需要的鲜花、贺卡、珠宝等礼物，卖家也可以做更多个性化的创意和推荐，来满足消费者们多样化的新需求。

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情人节营销的3个要点

除了分享情人节销售的关键数据和趋势，Facebook还在这份指南中提出了3个帮助卖家进行情人节营销的3个要点：

1.结合搜索关键词，突出商品：在Facebook Marketplace上将上文提供的关键词运用到自己的商品标题和描述中，将会极大地提升商品在情人节期间的曝光。同时结合爱心、红唇、玫瑰等情人节视觉元素，将会进一步提示消费者查看自己的情人节商品。

2.推出情人节促销活动，将节日遗留商品包装再出售：即使在情人节，消费者也在搜索打折和促销的商品，适时地推出促销活动，能够帮助你的商品脱颖而出。同时，庆祝情人节和庆祝其他节日有很多相通之处，许多礼物类的商品也可以重复包装再次销售。

3.为情人节商品提供更多吸引力：降低价格是一种直接的方式，而在此基础上提供免费送货或者附赠卡片等额外的服务，将会使你的商品更具吸引力。

通过OneSight营销云的“跨平台舆情监控”功能，我们以Valentine’s为关键词可以查看特定时间段内与该关键词相关的热门内容。快速获取社交媒体平台上的相关趋势变化。

比如我们看到，近28天，在Facebook平台上vivo尼日利亚主页推出的#vivobluevalentine（vivo蓝色情人节）话题及内容取得了较好的社交媒体数据效果。

在上图帖文中，Facebook提供的情人节营销的3个要点被充分运用其中：具有品牌辨识度的蓝色，结合爱心、礼物的视觉元素在图片中包围着vivo的产品，即突出了节日的氛围，又突出了产品；同时结合促销活动，使得该帖文成为了该主页28天内互动量TOP3的帖文，同时也获得了用户积极的情绪反馈。

结语

情人节是充斥着浪漫和幸福的节日，同时也是品牌在社交媒体上与目标用户建立联系、传达爱意的绝佳机会。通过分享一年中最浪漫一天的社交媒体营销要点，我们希望可以助力中国品牌不仅激发一系列积极的情绪反馈、借势促进销量的提升。