DSP与SSP：营销者不可不知的那些事儿

DSP和SSP是程序化广告生态系统的两个关键组成部分。

程序化广告生态系统中的关系网非常复杂。在当今的数字广告供应链中，发行商、广告网络、交易平台以及无数的科技公司都扮演着各自的重要的角色。随着该系统复杂程度的日益加深，发行商和广告主都难以制定有效的策略。因此，一些广告技术解决方案应运而生，并在两者之间搭建了沟通的桥梁以便规模化管理广告活动及库存。

区分DSP和SSP技术很重要，因为这两者的合作非常密切。简而言之，SSP负责销售广告库存，而DSP负责购买广告库存。基本上，双方是买和卖的关系。接下来，我们要为营销者梳理DSP和SSP的相关知识。

01 DSP vs SSP

02 解读DSP

03 DSP案例

04 解读SSP

05 SSP案例

06 管理DSP和SSP的最佳实践

No.1 DSP vs SSP

在程序化广告领域，“供应方”指的是提供广告库存的公司，主要包括发行商和广告网络。“需求方”指的是购买广告库存的公司，主要是广告主和媒体代理商。

SSP代表发行商或广告网络，向买家(广告主或代理商)提供大规模的广告库存供应。

DSP则代表买家(广告主或代理商)，向供应商(发行商或广告渠道)提出广告位购买需求。

这两种广告技术形成共生关系，也是程序化广告实时竞价的基础。这种广告技术实现了买卖双方效率的最大化。接下来，我们将逐步为您分析。

No.2 解读DSP

需求方平台(简称DSP)是广告技术系统，广告主可以同时在多个发行商平台投放广告活动，进而有效的购买和管理广告库存。DSP能够将复杂的广告供应链整合至一个界面，其中包括全部广告网络、交易平台和程序化平台。这就简化了广告购买和管理广告库存的流程。DSP的架构由多个优化工具组成，并强化了广告主对广告创意的把控，提升了广告表现，提高了迅速锁定目标受众和整合报告的能力，并最终实现了用户获取及广告支出回报（ROAS）最大化。

No.3 DSP案例

我们列举了一些顶级程序化广告DSP提供商：

·Liftoff：是以效果为导向的广告商。Liftoff的需求方平台致力于为“全球应用增长提供一切所需服务”。这个移动设备优先的平台提供了多元化的服务，其中包括广告库存选择、受众定位、程序化竞价以及服务于用户获取的广告创意和再交互活动。

·Moloco：需求方平台Moloco Cloud致力于通过机器学习定制化预测模型，帮助广告主实现用户获取、再交互和高价值移动应用用户留存等目标。Moloco月度广告曝光超过210亿次，每秒预测超过150亿次。

·Tapjoy的其他需求方平台合作伙伴包括：Google Display&Video 360(DV360)、Pangle、Unicore和WebEye。

No.4 解读SSP

供应方平台（简称SSP）是发行商和数字媒体所有者高效地管理和销售广告库存的广告技术解决方案。对于游戏发行商来说，这通常意味着免费下载类应用能够通过展示第三方广告创意来变现。SSP通过实时竞价出售广告位（广告主为获得高价值曝光竞争），在帮助发行商填充广告位的同时实现收益最大化。

就像DSP一样，SSP将广告生态系统整合于一个简单的管理界面。其主要区别在于DSP支持广告库存采买，而SSP则用于广告库存的销售。这两个平台协同解决了程序化广告生态系统双方的需求。

No.5 SSP案例

您是否期待拥有一份营销者必备的SSP列表呢？不需要再四处寻找了。这些SSP能够帮助发行商管理变现，并让广告主轻松获得广告供应。

Tapjoy:通过连接发行商与高质量广告源，Tapjoy能够将变现潜力发挥到极致。Tapjoy卓越的广告形式，比如全屏的插屏视频广告，就能够帮助开发者通过使用他们的变现策略在提升用户体验的同时增加收益。

ironSource:作为业内最成熟的奖励视频供应方平台之一，ironSource为开发者提供了一个跨多个广告源管理和优化的一站式平台。

No.6 管理DSP和SSP的最佳实践

为了帮助营销人员将每一种广告技术发挥极致，我们整理了以下最佳实践。

1 了解可用库存

对于DSP和SSP来说，了解需要管理的不同类型的广告库存至关重要。要审慎选择符合您需求的平台。您需要了解每个平台的技术能力，以及访问库存的能力，例如是应用内广告位还是移动网页广告位。

2 检查受众定位能力

DSP最关键的功能之一就是在正确的时间准确触达目标用户。检验一个DSP能否有效地触达您的目标受众，首先要了解该平台所支持的定位信息，例如设备类型、操作系统和地理位置等等，以及如何获取这些数据。

尽管有效的受众定位对于任何广告策略都是至关重要的，但尽可能多的接触发行商来开启您的DSP交互之旅绝对是明智之举。您的目标应设为迅速扩大规模，但是这种策略的前提是将广告曝光看得比转化更重要。但无论如何您的广告创意最初就要瞄准广泛的用户群，因为这样可以获得强大的数据支持，最终才能服务于长期的广告优化与提升。

3 品牌保护至上

DSP和SSP均通过自动化部分进程来提升程序化生态系统的效率。虽然自动化在数字广告领域贡献巨大，但也存在风险。这就是为什么选择一个能够提供假量检测和品牌安全保护的DSP或SSP非常重要的原因。能够针对特定应用或应用类型进行屏蔽和开放，是广告主和发行商在与DSP和SSP合作时优先考虑品牌保护的一个例子。

DSP与SSP的广告技术存在着明显差异，但两者却是相辅相成的存在。对于广告主而言最重要的因素同时也会影响发行商，反之亦然。因为这些因素也会对广告支出和投资回报产生关键影响，所以选择一个专业的合作伙伴非常重要。Tapjoy的私人程序化市场为发行商和广告主提供了超过20亿的全球月活用户和3万余款直接集成的应用。